国产成人在91av视频网站_亚洲日韩激情区二区_91麻豆精品福利在线观看_无码熟妇AV在线_欧美另类综合久久_多人伦交疯狂两根进出H_日韩欧美精品一区二区乱码人_欧美国产日本高清_丁香五月激情综合中文字幕_国产成人精品微拍视频网址

?????????????????????
當(dāng)前位置:首頁>文章中心>行業(yè)新聞>中國政府采取措施刺激國內(nèi)奢侈品消費(fèi)

中國政府采取措施刺激國內(nèi)奢侈品消費(fèi)

發(fā)布時間:2017-02-09 點(diǎn)擊數(shù):2747


  部分分析人士指出,人民幣的貶值,以及歐洲恐怖襲擊事件頻發(fā),也讓一些中國消費(fèi)者對出國旅游望而卻步,從而推動了國內(nèi)奢侈品購買。Cie、歷峰集團(tuán)、博柏利集團(tuán)以及酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)(LVMH)等國際頂尖奢侈品集團(tuán)旗下中國內(nèi)地銷售額正在攀升。
  對于在中國內(nèi)地市場做生意的奢侈品牌來說,中國消費(fèi)者——全球最大的高端商品買家——做出的這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變,是種機(jī)會。但是,對于這些奢侈品牌在其他市場的業(yè)務(wù)來說,這種轉(zhuǎn)變卻是一種危險(xiǎn)。
  近些年來,中國政府采取了一系列舉措,旨在將消費(fèi)和稅收帶回中國。2015年和2016年年初,中國政府先后兩次削減了針對包括化妝品、鞋子和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅。去年4月份,中國上調(diào)了針對海外購買的稅率:依據(jù)商品種類和價(jià)值的不同,稅率也不同。不過,不管是從網(wǎng)上購買的還是從國外帶回來的海外商品,都需納稅。

奢侈品消費(fèi)

圖1


  27歲的齊飛(音譯)指出,“價(jià)格差距已經(jīng)收窄。中國國內(nèi)奢侈品店的優(yōu)勢正變得越來越明顯。”前不久,她在北京的一家高檔購物中心花了1600美元買了圣羅蘭的一款手提包。在國外,這款包的售價(jià)也基本上是這個水平。
  齊飛說,在國內(nèi)購買商品簡化了售后服務(wù),比如說保修和維修。
  貝恩公司駐上海合伙人布魯諾?蘭納預(yù)測,按不變美元價(jià)值計(jì)算,中國內(nèi)地個人奢侈品銷售2016年增長了4%,今年將會以更快的速度增長。如果按照年度平均匯率來計(jì)算,2016年中國內(nèi)地個人奢侈品銷售輕微下滑。與此同時,不管是以年度平均匯率來計(jì)算,還是以不變美元價(jià)值來計(jì)算,2016年,中國消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的奢侈品支出,其中包括中國,遭遇首次下滑。
  1月下旬,LVMH首席執(zhí)行官伯納德?阿諾特支出,“你所看到的是中國人的消費(fèi)回歸中國內(nèi)地市場?!?016年下半年,LVMH在中國內(nèi)地市場的銷售額攀升。
  1月份,歷峰集團(tuán)宣布,在中國內(nèi)地和韓國的銷售額攀升,助推該集團(tuán)旗下亞太銷售額在第三季度增長10%,同時讓該集團(tuán)整體銷售增長率翻了一番。歷峰集團(tuán)旗下珠寶、手表和配飾品牌包括登喜路和卡地亞。
  歷峰集團(tuán)將中國內(nèi)地市場銷售額攀升歸功于該集團(tuán)所謂的“公平定價(jià)政策”。2015年,這種政策亮相。根據(jù)該政策,在計(jì)入本地稅和關(guān)稅之前,同一商品在全球范圍內(nèi)的定價(jià)相同。

奢侈品消費(fèi)

圖2


  2015年,香奈兒成為全球首個實(shí)行全球統(tǒng)一定價(jià)的奢侈品牌。香奈兒表示,該政策改善了香奈兒品牌的一致性,延伸了國家間銷售,同時打擊了灰色市場商品。所謂的“灰色市場商品”,指的是那些被以較便宜價(jià)格從一個國家購買,然后在未經(jīng)品牌許可的前提下在另外一個國家售賣的奢侈商品。
  不過,定價(jià)不一致仍然存在。
  市場調(diào)研公司 L2 Inc.在去年中旬發(fā)布的調(diào)查顯示,中國消費(fèi)者在內(nèi)地購買LV商品花的價(jià)錢,要比在其他任何國家購買同款商品的高25%。對此,LVMH拒絕發(fā)表評論。
  歷峰集團(tuán)Chloe(蔻依)品牌旗下一款絨面牛皮手提包在中國的售價(jià)大約為14000元,比在英國的售價(jià)接近高出三分之一,比在日本的售價(jià)高出9%,比在美國的售價(jià)高出5%(按照當(dāng)前匯率計(jì)算)。對此,歷峰集團(tuán)拒絕發(fā)表評論。
  L2亞太地區(qū)研究部門負(fù)責(zé)人丹尼爾?拜雷表示,“奢侈品牌正努力平衡各自的定價(jià),旨在最大化地從中國消費(fèi)者身上獲得他們想要的?!?/span>
  據(jù)報(bào)道,近些年來,有些品牌在中國內(nèi)地市場過度擴(kuò)張。面對疲軟需求,他們不得不關(guān)閉店鋪,或者取消開新店的計(jì)劃。但是,法國巴黎銀行奢侈品研究部門負(fù)責(zé)人盧卡?索爾卡認(rèn)為,中國消費(fèi)者國內(nèi)支出的上行,如果能夠繼續(xù),那么有可能會讓高端品牌考慮重新投資中國內(nèi)地市場。
  部分分析人士和企業(yè)高管指出,雖然中國股市和房地產(chǎn)市場正在回暖,提振了消費(fèi)者信心,但是中國經(jīng)濟(jì)不可能重返“兩位數(shù)”增長軌跡。根據(jù)官方數(shù)據(jù),2016年中國經(jīng)濟(jì)增長6.7%。
  去年10月份,當(dāng)LVMH宣布中國消費(fèi)者在中國內(nèi)地和其他市場的購買提振了該集團(tuán)同比銷售額增長時,該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓?雅克?吉約尼警告稱,中國消費(fèi)者的強(qiáng)勁支出可能是短命的。
  以高級手工藝著稱的意大利定制鞋靴品牌Santoni的亞洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人安德烈?卡薩韋基亞(Andrea Casavecchia)指出,雖然中國消費(fèi)者的可支配收入或?qū)⒃黾?,但并非每個人都能出國旅游,這使得奢侈品牌能在中國國內(nèi)吸引消費(fèi)者變得很重要。
  卡薩維基亞說,“中國是一個充滿挑戰(zhàn)性的市場,同時也是未來。中國是黃金地帶?!?/span>
  這位高管預(yù)測,到2020年,中國內(nèi)地市場將成為繼美國之后Santoni的第二大外國市場。

回到頂部