為了推動我國戶外真皮手套等毛皮行業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使其實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的提升，中國皮革協(xié)會申請注冊了“天然毛皮標(biāo)志”商標(biāo)注冊。于此哪些利潤少靠走量來發(fā)展的皮毛企業(yè)已不適應(yīng)毛皮業(yè)發(fā)展的趨勢。

      日前從中國皮革協(xié)會獲悉，為了推動我國戶外真皮手套等毛皮行業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，使其實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)的提升，中國皮革協(xié)會借助20年來皮革業(yè)實(shí)施“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)在顯著提升皮鞋等產(chǎn)品品牌影響力、知名度等方面所產(chǎn)生的積極作用，在國家工商總局的支持下，于2011年11月啟動了“天然毛皮標(biāo)志”證明商標(biāo)注冊工作，并于2016年10月14日注冊成功。這也意味著皮革業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略將有新載體。

　　目前，我國毛皮行業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，已成為國際毛皮生產(chǎn)和消費(fèi)大國，2013年我國毛皮服裝產(chǎn)量達(dá)到465.4萬件，并形成了以遼寧佟二堡、河北肅寧、河北棗強(qiáng)、河北故城、河北陽原、浙江崇福、浙江余姚、廣東長腰嶺等為主的毛皮產(chǎn)業(yè)主產(chǎn)地，香港作為毛皮產(chǎn)業(yè)時(shí)尚和技術(shù)的前沿區(qū)域近來也發(fā)展迅速?！笆濉睍r(shí)期，我國毛皮及其制品內(nèi)外銷比例約為8∶2，以內(nèi)銷為主。

　　我國毛皮行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著諸多問題。如產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力較弱，部分做加工貿(mào)易的企業(yè)只能“照單抓藥”;很多真皮手套制造企業(yè)沒有自己的品牌，有的企業(yè)雖然有品牌但淪為“擺設(shè)”，而市場上讓消費(fèi)者熟知的毛皮品牌也很少。這些問題致使本土產(chǎn)毛皮制品產(chǎn)品附加值低，只能給別人做嫁衣，利潤少就靠走量來發(fā)展。這種現(xiàn)狀已不適應(yīng)毛皮業(yè)發(fā)展趨勢。

　　中國皮革協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，我國毛皮制品的消費(fèi)市場日趨繁榮。由于毛皮的天然珍貴屬性，其產(chǎn)品價(jià)格相對昂貴，這也導(dǎo)致一些不法經(jīng)營者以假冒、翻新、以次充好等手段擾亂市場秩序，損害消費(fèi)者權(quán)益，致使裘皮服裝類商品投訴呈逐年上升趨勢。特別是在冬日，皮草產(chǎn)品也成為眾多愛美人士心目中的標(biāo)配，但價(jià)格差距過大、質(zhì)量參差不一、偽劣產(chǎn)品不斷等問題，也成為困擾人們皮草消費(fèi)的重要因素。在一些展銷會上，皮草作為其中的高檔商品，有的標(biāo)價(jià)達(dá)到十幾萬，最低的僅幾百元。同樣是皮草，價(jià)格差距很大。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾對媒體表示，不能排除個(gè)別產(chǎn)品確實(shí)存在做工不良、以次充好等問題，但總體來講，毛皮作為天然生長的產(chǎn)品，是否存在真正的質(zhì)量問題，這就需要消費(fèi)者依靠權(quán)威檢測部門做出科學(xué)的判斷。但由于國家標(biāo)準(zhǔn)不具備強(qiáng)制性，現(xiàn)有產(chǎn)品在銷售之前，一般都會經(jīng)過材質(zhì)、甲醛含量、色牢度等方面的檢測，但要完全按照標(biāo)準(zhǔn)來檢測基本無法實(shí)現(xiàn)。

　　因此，為凈化該產(chǎn)品市場，中國皮革協(xié)會遂向工商總局商標(biāo)局提出了“天然毛皮”標(biāo)志證商標(biāo)申請，以此消除消費(fèi)者選擇天然毛皮男士真皮手套等商品的后顧之憂，促進(jìn)行業(yè)加強(qiáng)自律和規(guī)范生產(chǎn)及經(jīng)營規(guī)范，不斷提高商品質(zhì)量，維護(hù)市場聲譽(yù)。

　　據(jù)介紹，天然毛皮證明商標(biāo)主要用于證明天然毛皮及其制品材質(zhì)的特定品質(zhì)，即該產(chǎn)品的主要原料是天然毛皮以及該產(chǎn)品使用的毛皮原料的等級為一級。該證明商標(biāo)的使用，可以消除消費(fèi)者選擇天然毛皮商品的后顧之憂，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。此外，該證明商標(biāo)的使用還有助于提升行業(yè)自律，促進(jìn)天然毛皮及其制品的生產(chǎn)、經(jīng)營規(guī)范，提高商品質(zhì)量，維護(hù)市場聲譽(yù)。

　　中國皮革協(xié)會提供的資料顯示，目前，毛皮及其制品主要還是以中高端產(chǎn)品為主，毛皮面料與其他材料搭配使用，使毛皮服裝的季節(jié)性減弱，時(shí)尚性更強(qiáng)，以滿足不同消費(fèi)人群的需求，越來越趨于時(shí)尚化、個(gè)性化，擺脫了季節(jié)性和地域性的束縛;毛皮飾品也應(yīng)用于各種時(shí)尚服裝、家庭裝飾、汽車裝飾等領(lǐng)域，應(yīng)用范疇越來越廣泛，這使得設(shè)計(jì)和品牌在毛皮業(yè)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。

　　來自市場和行業(yè)的挑戰(zhàn)，促使國內(nèi)毛皮業(yè)必須通過練內(nèi)功，特別是通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)和培育優(yōu)秀戶外真皮手套等毛皮生產(chǎn)企業(yè)打造自有知名品牌，彰顯毛皮產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，占穩(wěn)并擴(kuò)大市場占有率。

　　正是在這樣的發(fā)展背景下，中國皮革協(xié)會決定將皮革業(yè)中已成熟應(yīng)用并在品牌建設(shè)方面發(fā)揮重要作用的“真皮標(biāo)志”證明商標(biāo)模式引用到毛皮業(yè)中，而此前也有部分發(fā)展勢頭良好的毛皮生產(chǎn)企業(yè)提出了申請使用證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”的要求。由于毛皮和皮革在產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知度上存在著一定的差距，因此，實(shí)施“天然毛皮”證明商標(biāo)，能更好地提升毛皮產(chǎn)品價(jià)值，保障消費(fèi)者的利益。

　　天然毛皮標(biāo)志的LOGO是英文字母N和F的組合變形，代表NaturalFur(天然毛皮)。中國皮革協(xié)會作為該證明商標(biāo)的注冊人，對商標(biāo)享有專用權(quán)。需使用“”天然毛皮標(biāo)志的產(chǎn)品，其真皮手套制造生產(chǎn)或經(jīng)營者應(yīng)向中國皮革協(xié)會提出申請，經(jīng)中國皮革協(xié)會嚴(yán)格的審核批準(zhǔn)，該產(chǎn)品方可被授權(quán)使用“”天然毛皮標(biāo)志證明商標(biāo)。