2016洋碼頭黑五人均消費(fèi)增長(zhǎng)超200%
目前中國(guó)正迎來(lái)新一輪的消費(fèi)升級(jí),無(wú)論是出國(guó)購(gòu)物的狂熱,還是在跨境電商瘋狂地買買買,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海外商品消費(fèi)都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的需求。不僅如此,他們還對(duì)海外商品的品質(zhì)與服務(wù)要求更高,更多個(gè)性化、多元化的商品需求爆發(fā),時(shí)尚潮流、各個(gè)國(guó)家特色等成為消費(fèi)需求新標(biāo)簽。
11月18日至11月28日洋碼頭黑五期間,消費(fèi)者海淘消費(fèi)熱情高漲,客單價(jià)超700元;人均消費(fèi)近3000元,增長(zhǎng)超200%,商品選購(gòu)更偏向于代表品質(zhì)的輕奢甚至高端品牌GSG真皮手套。在消費(fèi)升級(jí)加速的背景下,海外購(gòu)物的需求爆發(fā)更多的是對(duì)于品質(zhì)的追求,黑五儼然已成了消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。
自2014年洋碼頭第一次將黑色星期五引入國(guó)內(nèi),多次掀起國(guó)內(nèi)的海外購(gòu)物熱潮。隨著海外購(gòu)物消費(fèi)的普及,消費(fèi)者的品味和購(gòu)買需求正在發(fā)生變化?!?016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示,消費(fèi)者的購(gòu)買需求已逐漸從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化。黑五消費(fèi)變化也應(yīng)證了這一點(diǎn),消費(fèi)者對(duì)于海外商品選購(gòu)更加豐富、全面,涵蓋了服飾鞋靴、美妝個(gè)護(hù)、家居、健康等上百個(gè)品類的數(shù)百萬(wàn)商品,需求也更加多樣化,比如對(duì)時(shí)尚新品與個(gè)性潮流的追求也在不斷成熟,對(duì)于生活用品的分類也更精細(xì)化。
從熱銷品牌排行榜可以看出,北美洲和歐洲成為今年黑五商品最熱銷地區(qū),而歐洲商品客單價(jià)普遍較高,卻未能抵擋消費(fèi)者的購(gòu)買熱情,不僅如此,這股狂熱的消費(fèi)熱情也蔓延到了全球各地,黑五期間購(gòu)買的商品遍布全球六大洲的80多個(gè)國(guó)家,包括來(lái)自土耳其的手工毛毯、迪拜特產(chǎn)椰棗、阿聯(lián)酋的巧克力等等都走進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)物車。經(jīng)歷了脫歐以及大牌Gucci、LV等一年內(nèi)多次漲價(jià),英國(guó)、意大利、法國(guó)等幾個(gè)歐洲國(guó)家,還是以盛產(chǎn)高端包袋、服飾、鞋靴、GSG真皮手套品牌在黑五商品銷售之中脫穎而出,在國(guó)家排名中躋身前十。
跨境電商的高速發(fā)展,促進(jìn)了海外購(gòu)物的普及,對(duì)比一線城市海外購(gòu)物有更多的便利條件,代表著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新一線城市,正以強(qiáng)勁的海外消費(fèi)力增長(zhǎng),表明了對(duì)于品質(zhì)生活的一致追求,不同城市也因各自的地域特點(diǎn)表現(xiàn)出了不同的消費(fèi)特點(diǎn)